改良派上海大众贾鸣镝明年要卖142万

2020-03-06

“改良派”上海大众贾鸣镝 明年要卖142万

虽然经过扩产上海大众明年的产能将新增30万辆,但上海大众制订的增长目标远没有这么高。我们要确保占总体销量的10%。 12月16日,上海大众副总经理贾鸣镝在北京接受采访时表示。

按照上海大众对零售市场的预测,明年零售市场的增长率将在6%-8%之间,也就是将从今年的1340万多辆增长至超过1420万辆。而上海大众将计划由今年的128万辆增长至142万量,增幅低于平均增量。

事实上,虽然消费者买车时对技术的崇拜度正在逐渐加强,这一消费趋势也使以德国品质为代表的上海大众,正在被越来越多的消费者所认可,但上海大众之前的主力车型帕萨特和桑塔纳,一直都是公务车市场的首选,而随着公务车采购改革和新桑塔纳上市替代老桑塔纳,上海大众在公务车市场的优势正在减弱。

新桑塔纳能进入到更多的主流私人消费市场,对我们而言就是增量。贾鸣镝透露,下一步上海大众将从产品设计之初开始就重点关注私人消费市场。

上海大众在大众中国战略里,与一汽-大众原汁原味德国车定位不同,本土化改良路线是其核心,这一路线直接打上了公务车印记。如今改良派要革自己一手做大的公务车市场的命,全力伸手私家车市场。

改变固有公务车印象

大众中国的A计划中,新桑塔纳、新捷达和斯柯达Rapid,将抢占A级入门级市场65%的市场份额。在上海大众自己为新桑塔纳制订的计划中,新桑塔纳所针对的A级入门市场年销量高达100万辆,而新桑塔纳计划占有20%的市占率,也就是要实现年销量20万辆,这将高于老桑塔纳目前16万的年销量。

如何实现新的增长,贾鸣镝认为之前上海大众在南方战略取得的成果中得到的经验是,要开拓最广阔的私人消费市场。

2009年顺应大众启动的南方战略,上海大众将西南和华南确立为南方战略的主要市场,上海大众现任领导团队张海亮和贾鸣镝,也联手对南方市场进行从产品到市场推广、公关活动、消费者互动、区域营销、络发展的全面计划。

改良派贾鸣镝 明年要卖142万

从途观上市到新帕萨特、新POLO、新途安等一系列适合私人消费市场新车的上市,上海大众也顺势改变了华南市场日系车天下的局面。

诞生于30年前的老桑塔纳,更多针对的是包括出租车、租赁车以及低端的公务用车市场。这也使桑塔纳品牌一直都没进入华南的一线市场广州市场。

而随着新桑塔纳外形的变化,新桑塔纳也回到了主流的私人消费市场。贾鸣镝透露,新桑塔纳12月3日开始预售至今,已超过2万辆。新桑塔纳将主要针对80、90后的年轻消费者。 这也使上海大众迎刃解决了老桑塔纳停产、公务车改革后的公务车市场萎缩的问题。

接下来的产品和服务都会围绕私人消费来进行。贾鸣镝透露,从产品开发的每个阶段,都会对私人消费市场进行调研,产品设计好以后,还要进行多次客户调研,服务上也要进行配合。

当然作为在公务车市场与奥迪平分秋色的上海大众,公务车市场份额也不想放弃,而为了不影响上海大众在私人消费市场的形象,上海大众决定将私人用车市场和公务用车市场区分开来。我们正在研究一个专门的出租车战略。 贾鸣镝透露,按照这个战略,将为出租车市场专门开发区别于原形车的车型。

提前布局300万辆

10%是进入主流市场的门槛。 贾鸣镝认为如果达不到10%,就会被边缘化。但随着市场的扩大,要保持10%也并非易事。

上海大众内部人士向透露,按照他们对市场的预计,2020年中国市场将扩大至3000万辆,这也意味着上海大众届时产销规模将达到300万辆。除了实行从公务车印象到私人市场的转型,贾鸣镝透露,上海大众已经制订了一个全系列的产品大家族计划。

2013年,B-A 级的昊锐新款将上市。2015年,上海大众将推出一款介于朗逸和帕萨特之间A 级别车型,主要竞争对手为英朗、速腾和新卡罗拉。同时为了加强主流的中级车市场布局,从明年开始,上海大众新朗逸也将效仿POLO形成一个家族车型,将陆续推出运动型、掀背式和CROSS朗逸,打造朗逸家族。

在SUV市场,虽然上海大众途观热销,但随着通用、福特、现代相继推出SUV车型,上海大众在SUV市场的主导地位也备受挑战。而为了应对即将到来的竞争,上海大众已在SUV市场进行全系列规划。

2013年,斯柯达的YETI将上市。2015年,上海大众全新开发的B级SUV也会上市,该车目前已在德国完成了造型,是一辆七座SUV。同时,斯柯达在YETI之外,也会推出一款B级SUV。而德国大众A0级的SUV也已经在开发中,该车上市后,上海大众将完成SUV的全系布局。此外2015年,上海大众还将上市一款C级车

,据说定位要与奥迪A6相当,这也将是德国大众大众品牌的首款C级车。

推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

四岁小孩不爱吃饭怎么办
小孩健脾的食物
调理小儿脾胃虚弱的药
支架后又有血栓可以吃通心络吗
糖尿病胃轻瘫便秘的治疗方法
河南治疗男科费用